العثور على الكلمات المفتاحية
الإحصاءات تشير إلى أن معظم مستخدمي الإنترنت يصبون اهتمامهم فقط بنتائج البحث في الصفحة الأولى، و أن نصف النقرات تروح إلى النتائج الثلاث الأولى ، لذلك، من الأمور الأساسية التي يجب أن توليها اهتمامًا هي اختيار كلمات مفتاحية keywords التي تريد أن يستهدفها موقعك الإلكتروني ، والتي تأمل أن يرتقي موقعك إلى أعلى صفحات البحث عنها في جوجل ، مما سيضمن تدفقًا مستمرًا من الزيارات الشهرية.
 |
| تصدر نتائج البحث |
محركات البحث ، وعلى رأسها جوجل ، لا تتوقف عن تحديث وتغيير خوارزمياتها، مما يجعل من الصعب حتى على خبراء السيو مواكبتها. إلا أن هناك أمرًا واحدًا ثابتًا ومهمًا، وهو تحديد كلمات مفتاحية keywords التي يبحث عنها المستخدمون في محركات البحث . هذه المعرفة تُمكّنك من بناء استراتيجية محتوى فعالة.
اختيار كلمات مفتاحية keywords لا يقتصر على البحث عن الكلمات ذات البحث الكثير، أو بناء الروابط، أو السعي لتحقيق تصنيف متقدم لكلمة مفتاحية محددة. بل يشمل نطاقًا أوسع من الجوانب، ويمثل أساسًا أساسيًا لأي حملة ناجحة في مجال السيو .
كشفت دراسة أجراها موقع ahrefs على ثلاثة ملايين بحث أن الصفحة التي تحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث لكلمة مفتاحية معينة ستظهر أيضًا ضمن المراتب العشر الأولى لألف كلمة مفتاحية أخرى ذات صلة. هذا يعني أن السيطرة على كلمة مفتاحية واحدة يمكن أن تؤدي إلى السيطرة على ألف كلمة مفتاحية أخرى.
جدول المحتويات:
1. ما هي كلمات مفتاحية keywords ؟
2. أنواع الكلمات المفتاحية
3. أهمية الكلمات المفتاحية في السيو
4. كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية
5. أخطاء في اختيار كلمات مفتاحية keywords
6. أدوات لاختيار الكلمات المفتاحية
7. متابعة مهام بحث الكلمات المفتاحية
ما هي الكلمات المفتاحية؟
كلمات مفتاحية keywords هي المصطلحات والعبارات التي تعبر عن موضوع محتوى الصفحة، وفي لغة السيو، هي الكلمات والجمل التي يستخدمها الناس عند البحث في محركات البحث.
اختيار الكلمات المفتاحية هو فن تحديد الكلمات و العبارات التي يستعملها الناس في محركات البحث، واستخدامها في محتوى صفحات موقعك.
أنواع الكلمات المفتاحية
تنقسم الكلمات المفتاحية إلى ثلاثة أنواع:
1. كلمات مفتاحية keywords القصيرة (Short tail keywords): تتألف من ثلاث كلمات أو أقل، وتحظى بإقبال كبير في محركات البحث ، لكنها تتميز بتنافسية شديدة.
2. الكلمات المفتاحية المُطوّلة (Long tail keywords): تتألف من أربع كلمات أو أكثر، وتحظى بإقبال أقل في محركات البحث، لكنها تعتبر المصدر الرئيسي للزيارات على الشبكة.
العامل الأساسي هنا هو التحديد؛ فكلما كانت الجملة أطول، كانت أكثر تحديدًا، وكانت نتائج البحث عنها في محركات البحث أقل. وهذا يعني أن فرصة المنافسة وتحويل الزيارات (lead conversion) ستكون أفضل.
يمكنك أن ترى كيف يعمل هذا من الرسم البياني التالي من موقع Backlinko:
وهذا ما يوضحه الرسم البياني:
• عند البحث عن "قميص" (كلمة مفتاحية قصيرة)، ستحصل على 25 مليون نتيجة.
• عند البحث عن "قميص أخضر"، ستجد نتائج أقل، تقريباً 4.7 مليون نتيجة.
• عند البحث عن "قميص أخضر ماركة أديداس" (كلمة مفتاحية مُطوّلة)، ستنخفض نتائج البحث إلى 0.4 مليون نتيجة فقط. وهذا يعني أنه كلما أضاف المستخدم مزيدًا من التحديد إلى بحثه، كانت النتائج أدق.
أهمية الكلمات المفتاحية في السيو
لا تقتصر أهمية اختيار كلمات مفتاحية keywords المناسبة على إنشاء المحتوى فقط، بل تشمل أيضًا جميع الأنشطة الترويجية والتسويقية. يشمل ذلك تسويق بالمحتوى و التسويق عبر البريد الإلكتروني ، كما يساهم في تحسين اعلانات جوجل الدفع مقابل النقر ppc وفهم المنافسين. مراقبة الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك يمكن أن تساعدك في بناء استراتيجية محتوى فعّالة.
في الماضي، كانت استراتيجية اختياركلمات مفتاحية keywords بسيطة؛ كان يكفي حشو محتوى موقعك بالعديد من الكلمات التي تتوقع أن يبحث عنها الناس، مما كان يرفع صفحات موقعك إلى أعلى نتائج البحث في جوجل ، حيث كانت جودة المحتوى أقل أهمية من كثافة الكلمات المفتاحية .
لكن الأمور تغيرت الآن، ولم تعد هذه الاستراتيجية مجدية. بالعكس، جوجل تعاقب على الحشو الزائد، مما يجعل الاختيار الذكي للكلمات المفتاحية مهمًا للغاية، وهو لا يقل أهمية عن جودة المحتوى ذاته.
ازدادت أهمية اختيار الكلمات المفتاحية مع التطورات الحديثة في عالم الإنترنت، على سبيل المثال:
• صار الناس يستخدمون الأجهزة المحمولة التي توفر خدمات المساعدات الذكية مثل مساعد جوجل الذي يدعم اللغة العربية الآن. هذا يعني أن الناس يستخدمون اللغة الطبيعية في طرح الأسئلة، وليس مجرد كتابة جمل بحث.
• تقدم جوجل ميزة الأجوبة الفورية في صناديق الإجابات (Answer Boxes)، والتي تعتمد على جودة المحتوى واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
في الماضي، كان من الأهمية بالغة كتابة المحتوى بدقة، حيث كانت نتائج البحث محصورة في الصفحات التي تحتوي على الكلمات المفتاحية بشكل دقيق. ومع التطورات الحالية، يستخدم جوجل الآن خوارزمية رانك برين (RankBrain) لتحليل نتائج البحث.
لفهم الأمر بشكل أفضل، قم بزيارة محرك البحث جوجل واكتب في مربع البحث عبارة "الحديد ثمن". ستلاحظ أن النتائج المعروضة في الصفحات الثلاث الأولى تتحدث عن "أسعار الحديد"، وهي العبارة الأكثر شيوعًا. يشير ذلك إلى أن خوارزميات جوجل لم تعد ترتيب العبارات فقط، بل قامت بتحويلها إلى صيغة أكثر انتشارًا لكن بنفس المعنى.
ولاحظ أيضًا أن جوجل قد يُعرض لك نتائج باللغة الإنجليزية، دون عرض أي صفحة تحتوي على العبارة "الحديد ثمن".
بسبب كل هذه العوامل وغيرها، أصبح اختيار الكلمات المفتاحية أصعب من أي وقت مضى. لم يعد يكفي تخمين الكلمات التي قد يبحث عنها الناس ثم حشوها في صفحات موقعك.
بل يجب على أصحاب المواقع الآن تصميم استراتيجية مدروسة لاختيار الكلمات المفتاحية، لأن منافسيك على الأرجح يقومون بذلك.
كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية
1. قم بإنشاء قائمة تضم المواضيع الرئيسية والمهمة التي تتصل بمحتوى موقعك أو مشروعك.
حاول تحديد 5 إلى 10 موضوعات تراها مهمة لمشروعك، ثم استخلص منها الكلمات المفتاحية. ضع نفسك مكان الباحث وتساءل عن المواضيع التي تظن أن جمهورك المستهدف يهتم بها.
2. استخلاص أفكار أولية عن الكلمات المفتاحية
على سبيل المثال، إذا كان موقعك متخصصًا في أتمتة التسويق الإلكتروني، يمكن أن تشمل بعض الكلمات المفتاحية المحتملة ما يلي:
• أدوات التسويق الإلكتروني
• أفضل أدوات التسويق الإلكتروني
• أتمتة التسويق الإلكتروني
• ما معنى أتمتة التسويق الإلكتروني
• جلب الزيارات
• التسويق بالبريد الإلكتروني
الهدف في هذه المرحلة ليس إنشاء قائمة نهائية بالكلمات المفتاحية، بل تكوين قائمة تضم جملًا وأفكارًا تتوقع أن يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن محتويات ذات صلة بالمواضيع التي حددتها في المرحلة الأولى. سنقوم بتنقيح هذه القائمة لاحقًا.
يمكنك أيضًا الحصول على أفكار حول الكلمات المفتاحية بتحليل الكلمات التي يستخدمها الزوار للوصول إلى موقعك عبر محركات البحث. من أفضل الأدوات لهذه المهمة هو google search console ، الذي يقدم تقارير عن عدد الزيارات إلى موقعك، وتقييم أداءه، وحل مشاكله، وتحسين ترتيبه في صفحات نتائج جوجل.
تساعد أداة google search console في تحديد الكلمات المفتاحية التي تجذب الزوار إلى موقعك. يمكنك العثور على هذه المعلومات من خلال النقر على شريط "Search Analytics" في منتصف الصفحة في لوحة التحكم الرئيسية.
بالتمرير لأسفل الصفحة قليلًا، سترى قائمة بجميع الكلمات المفتاحية التي استخدمها الزوار للوصول إلى موقعك، بالإضافة إلى عدد المرات التي نقر فيها الأشخاص على رابط موقعك بعد البحث عن كل كلمة مفتاحية.
إذا نقرت على كلمة مفتاحية معينة في القائمة، يمكنك معرفة معلومات إضافية، مثل البلدان التي يأتي منها الزوار بحثًا عن تلك الكلمة المفتاحية، والأجهزة التي يستخدمونها، وغيرها من المعلومات المهمة.
إذا كان لديك متجر إلكتروني، على سبيل المثال، فقد ترغب في التركيز على الزوار الذين يعاودون الرجوع إلى متجرك. حاول معرفة الصفحات التي يزورونها بشكل متكرر، وأضف الكلمات المفتاحية التي تطابق محتويات تلك الصفحات إلى قائمتك. يمكنك الحصول على تقرير عن الزوار الجدد مقابل الزوار العائدين باستخدام google analytics .
لتعلم المزيد عن كيفية استخدام google analytics ، يمكنك الاطلاع على التدوينة التالية: "ابدأ عملك التحليلي مع google analytics ".
3. البحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة
4. استكشاف الكلمات المفتاحية القصيرة والمُطوّلة ذات الصلة بالمواضيع المعنية.
5. مراقبة تصنيف منافسيك فيما يتعلق بالكلمات المفتاحية المهمة بالنسبة لك.
6. البحث عن الكلمات المفتاحية التي تحظى بإقبال جيد في نتائج محركات البحث.
7. تضييق لائحة الكلمات المفتاحية
8. إضافة الكلمات المفتاحية إلى موقعك
9. إنشاء محتوى من الكلمات المفتاحية
10. التحقق من الكثافة المفتاحية
11. متابعة ترتيب موقعك
أخطاء في اختيار الكلمات المفتاحية
في هذه الفقرة، سنستعرض بعض الأخطاء الشائعة التي يقع فيها أصحاب المواقع والعاملون في مجال السيو أثناء اختيار الكلمات المفتاحية:
1. استهداف الكلمات الأكثر بحثًا على جوجل: يرتكب المبتدئون هذا الخطأ عادةً، حيث يبدأون بالكلمات التي تحظى ببحث كبير خلال الشهر.
2. محاولة استهداف كلمات مفتاحية ليست ذات علاقة بالمحتوى: هذا الخطأ شائع جدًا، حيث يحاول البعض حشو أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية في صفحات موقعهم. تجنب هذا الأمر، واختر الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع محتوى الصفحة.
3. التخمين غير المدروس للكلمات المفتاحية: خصص بعض الوقت للبحث والتنقيب عن الكلمات المفتاحية، حتى لا ينتهي بك الأمر باختيار كلمات مفتاحية عليها تنافس شديد أو لا تحظى بإقبال على محركات البحث.
4. نسيان المستخدم والتركيز على خوارزميات جوجل فقط: البعض يركزون على جوجل فقط، فيحرصون على وضع الكلمات المفتاحية في الأماكن المناسبة ويراقبون كثافتها، لكنهم يغفلون العنصر الأهم، وهو المستخدم الذي سيطالع المحتوى في النهاية.
5. الهوس بالكثافة المفتاحية: البعض يبالغ في مراقبة كثافة الكلمات المفتاحية، ويحرص على ألا تقل نسبة الكلمات المفتاحية عن نسبة معينة من المحتوى، وينسى أن الأهم هو جودة المحتوى المتبقي.
6. إهمال الكلمات المفتاحية المقاربة والبديلة: إذا كان معظم الناس يبحثون عن "شراء معدات رياضية"، فهذا لا يعني إهمال الكلمات المفتاحية الأخرى مثل "اقتناء معدات رياضية" أو "شراء معدات للرياضة". في كثير من الأحيان، تكون الكلمات المفتاحية الثانوية مجتمعةً عليها إقبال أكبر من الكلمات المفتاحية الرئيسية.
7. قبل الشروع في البحث عن كلمات مفتاحية جديدة، لا تتجاهل الكلمات المفتاحية الحالية التي تتفوق فيها على منافسيك حاليًا.
8. التركيز على عدد كبير من الكلمات المفتاحية: اختيار الكلمات المفتاحية ليس بالعمل السهل ويمكن أن يستغرق الكثير من الوقت. لذا، حدد أولوياتك وركز جهودك على العدد المناسب من الكلمات المفتاحية التي تخدم أهدافك.
تعليقات
إرسال تعليق